Agur esateko momentua

Jadanik udaren presentzia nabaritzen hasia dela, ikasturtea bere amaierara dator. Gauzak horrela, blog-a ixteko momentua iritsi da. Besarkada handi bat, laister arte.

Publizitate sexistaren adibide zehatz bat

Blog-era ekartzen dudan publizitate sexistaren adibidea "Axe" markarena da. Duela urte batzuk enpresa honek "marcales el camino" deitutako kanpaina bat burutu zuen. Honek izugarrizko salaketak jaso zituen emakumeen eskubideak defendatzen dituzten elkarteengatik. Kasu honetan, salaketa horiek guztiz merezituak dira.

Iragarki honetan Emakundek publizitate sexista igartzeko dauzkan irizpideak erabiliko bagenituzke, ondorengoak esango genituzke:
- Limita los espacios y las expectativas de las mujeres.
- Muestra a las mujeres como seres subordinados de los hombres.
- El cuerpo o una parte del cuerpo de la mujer es comparado con el objeto que se promociona sin que guarden relación alguna.

Publizitate sexistaren adibideak

Ondorengo kartel hauek publizitatean ematen den publizitate sexistaren adibideak dira. Ikus dezakegun bezala, emakumeak objektu hutsak dira. Berdin dio marka, produktua... garrantzitsuena emakumea geroz eta biluziago eta probokatzaile agertzea da.

8. ariketa: Publizitate sexistari begira

Publizitate sexistarik egiten al da gaur egun? Ohikoa da? Erraz igartzen diogu? Klasean ikusitako 15 iragarkiak Emakundek proposatzen dituen publizitate sexista antzemateko irizpideekin erkatu ditugu. Aleatorioki aukeratutako iragarki horietan sexismorik ikusten al da, neutroak dira edota praktika onak bultzatzen dituzte?

Arrazoitu zure erantzuna eta azaldu Emakundek proposatzen dituen irizpideekin bat egiten duzun edo ez, eta zergatik.

Gaur egungo publizitateak estereotipoak maite eta bultzatu egiten ditu. Hauen abantailak informazio ekonomia eta errealitatearen erredukzioa dira. Estereotipoei esker, iragarkian agertzen diren subjektuak ikusi bezain laister hauen inguruko informazioa lortzen dugu. Emakumeek eta gizonek publizitatean jokatzen dituzten rolak beti berdinak dira. Alde batetik, emakume domestikoa (umeen, senarraren edo etxearen zaintzaz arduratzen dena), sublimea (haragizkoa ez dena, irreala), objektua (ikusita izateko dago eta ez subjektu moduan), superwoman-a (langile arrakastatsu eta era berean ama eta etxekoandre bikaina dena) eta agresiboa (gizona menperatzen eta mespretxatzen duena) daukagu. Beste alde batetik, gizon publikoa (gizartean hitz egitera ohituta dagoena, aditua, fidagarria eta babesa ematen duena), objektua ("feminismoaren" biktima dena) eta etxeko-lanak egiten dituen heroia daukagu.

Emakumeen rolei dagokionez, klaseko apunteetan ikusi dezakegun bezala gaur eguneko joera %38,5ean emakumea objektu sexual bezala ateratzea da. Honetaz gain, %17,7an langile moduan ikus dezakegu emakumea eta %8,1n iragarkian agertzen den emakumea mistoa da, hau da, bai langile bai ama da. Datu hauek aztertzen baditugu, hauen artean alde handia dagoela ikus dezakegu. Adibidez, emakumea objektu sexuala eta langilea izatearen artean %20,8ko aldea dago.

Gaur eguneko egoeraren datu hauek ikusita, publizitate sexista egiten dela esan behar dugu. Honetaz gain, eta ehunekoak ikusita, joera hau ohikoa dela aipatu behar da, iragarkien %38,5ean emakumeak objektu sexual bezala agertzen baitira. Dirudienez, gaur egun salatzen diren kanpaina kopurua gorantz doa. Gauzak horrela, ikusleek edo elkarteek publizitate sexistak erraz igartzen dituztela adierazi dezakegu.

Klasean aleatorioki ikusi ditugun 15 iragarkiak (azken biak nik hartutakoak dira) Emakunde elkarteak proposatzen dituen publizitate sexista antzemateko irizpideekin erkatu ditugu. Spot hauek www.anuncios.com web orrialdetik atera ditugu eta ondorengoak dira:

1. GALLINA BLANCA "Rico, riquísimo"
Marka honek egin duen spot honetan ez da sexismorik ikusten. Are gehiago, iragarkiak praktika ona bultzatzen du. Honetan emakume eta gizon bat ikusten ditugu, biak sukaldean daudela. Hauen arteko elkarrizketa atera berri den janariak prestatzeko saltsa baten inguruko da. Estereotipoak alde batera utziz, gizona da momentu horretan amantala daramana eta produktu berri horrekin bazkaria egin duena. Modu honetan, iragarkiak emakume eta gizonen arteko berdintasuna bultzatzen du.

Beraz, spot honetan Emakundek proposatzen duen praktika on bat islatuta ikusten dut: “Aquellas en las que se representa la diversidad y la pluralidad de las mujeres y, los hombre, en su aspecto físico como en sus funciones sociales”.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034134012501/gallina-blanca.1.html


2. LMN "Beach"
Bigarren iragarki hau neutroa da. Honek ez du emakume edo gizonen irudi zehatz bat ematen. Honetan mutil txiker bat ondartzan freskagarri bat bilatzen ikus dezakegu.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034431012501/lmn.1.html


3. INTEL "Rock Star y Oops"
Intel-en spot hau baita ere neutroa da. Honetan enpresa baten langile maskulinoak zein femeninoak agertzen dira. Ikusten ditugun kazetariak ere emakumeak zein gizonak dira.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034418012501/intel.1.html


4. SIMYO "No,no,no"
“Moscas” deitutako spot hau neutroa da. Ikus dezakegun bezala, iragarkian bai emakumeak bai gizonak agertzen dira. Hauek dantza egiten daude. Zenbait momentutan dantzan egiten dauden emakumeen lehen planoak agertzen dira. Hala ere, nire ustez hau ez da publizitate sexista emakumeak bezala mutilak ere agertzen direlako. Beraz, ez da emakumearen irudia gutxiezten.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034427012501/simyo.1.html


5. EUSKALTEL "Moscas"
Kasu honetan iragarkia neutroa da. Bertan, bi euli ikus ditzazkegu, bata arra eta bestea emea.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034448012501/euskaltel.1.html


6. EUSKALTEL "Personajes"
Aurreko spot-a bezala, hau ere neutroa da. Iragarkian bikote bat agertzen da, baina hauek ez daude inolako ekintzarik egiten.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034444012501/euskaltel.1.html


7. ORANGINA "Laughing Hyena"
Oranginaren iragarki hau publizitate sexista da. Honetan, hiru emakume kafetegi batean eserita ikusten ditugu. Hauen albotik beste emakume bat pasatzen ari denean, hau bapatean, erortzen da. Hiru emakumeak, horietatik bat hiena itxura duena, barrezka hasten dira. Gauzak horrela, iragarkia estereotipatua dagoela esan behar da. Emakumeak hienekin konparatuak izaten ari dira eta haien artean bakarrik borroka egiten dakitelaren irudia ematen du.

Modu honetan, publizitatean sexismoa antzemateko Emakundek proposatzen duen hurrengo irizpide hau baliagarria da kasu honetarako: “Anuncios que limitan los espacios y las expectativas de las mujeres”.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034392012501/orangina.1.html


8. CAJA GRANADA "Bienvenido futuro"
Ikusitako spot-a neutroa da. Honek ez du emakume edo gizonen inguruko irudi bat ematen. Iragarki honen inguruan aipatzekoa da, klasean eta beste ariketa batean ikusi dugun bezala, honetan entzuten dugun over ahotsa maskulinoa dela. Ahots honek sinesgarritasuna ematen dio iragarkiari.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034341012501/caja-granada.1.html


9. CHANEL "Train"
Chanel markaren iragarkia, aurrekoa bezala, neutroa da. Honetan emakume eta gizon baten arteko amodiozko istorio bat kontatzen digute.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034335012501/chanel.1.html


10. BANCAJA "Bud Spencer"
Hamargarren spot hau baita ere neutroa da. Bertan, bankuetxeko langile bat ikusten dugu bankuetxearen inguruko egoera posible batetaz hitz egiten. Agertzen den bezeroa gizonezkoa bada ere, hau ospetsu bat da eta gertakariaren inguruan parodia egiten ari da. Iragarkian emakumeak bigarren plano batetan agertzen dira. Hala ere, spot hau ez da diskriminatzailea emakumea gutxiezten ez duelako.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034336012501/bancaja.1.html


11. CANAL+ "Banquillos"
Tele-kate honen iragarkia praktika txarra dela esango nuke. Spot-ak kate honek emango dituen futbol ligaren azkenengo partiduen inguruan hitz egiten du. Honetan ematen den arazoa emakumea diskriminatzen dela da. Gizonari bakarrik zuzendutako futbola da eta spot-aren bukaeran “sientate y ponte cómodo” entzun dezakegu. Ez al daude emakumerik futbola gustatzen zaiena?

Kasu honetarako Emakunderen hurrengo irizpidea aipatuko nuke: “Anuncios en los que se utiliza el género masculino para referirse a ambos sexos excluyendo e invisibilizando a las mujeres: hombre, hijo, los, chicos, niño, unos...”.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034244012501/canal.1.html


12. COCA-COLA "Yeah Yeah Yeah,La La La"
Ikusitako spot hau neutroa da. Honetan emakumeak zein gizonak agertzen dira eta ez da hauen inguruko irudi zehatzik ematen.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034284012501/coca-cola.1.html


13. TRINA "Yo soy aquel"
Trinaren iragarkia neutroa da. Ikus dezakegun bezala, honetan bai mutilak bai neskak agertzen dira eta aurrekoan bezala, ez da hauen irudirik ematen.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034298012501/trina.1.html


14. EITB "Muertos de risa"

“Muertos de risa” deitutako spot hau neutroa da. Bertan gizonak zein emakumeak ikus ditzazkegu. Beste iragarkietan bezala, honek ez du emakume edo gizonen irudi bat ematen.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034538012501/etb.1.html


15. ACEITE DE OLIVA ESPAÑOL “Aliña tu vida con aceite de oliva”
Azken iragarki honek praktika onak bultzatzen ditu. Honetan ohiko familia bat ikusten dugu. Emakumea sukaldean agertzen den bezala, gizona ere janaria egiten ikus dezakegu. Hau baita ere seme-alabekin eta erosketekin ikusten dugu. Gauzak horrela, spot honek emakume eta gizonen arteko berdintasuna bultzatzen duela esan behar da.

Beraz, Emakundek proposatzen duen praktika on bat islatuta ikusten dut: “Aquellas en las que se representa la diversidad y la pluralidad de las mujeres y, los hombre, en su aspecto físico como en sus funciones sociales”.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1034240012501/aceite-oliva-espanol.1.html


Aleatorioki aukeratu ditugun hamabost iragarki hauetatik bitan publizitate sexista ikusi izan dut. Beste bi spot-etan praktika onak ikusi ditudan bitartean, gainerakoak (11 iragarki) neutro bezala adierazi ditut. Emaitza hauek ikusita, gaur egun publizitate sexista egiten dela esan behar da. Hala ere, hauek igartzeko momentuan bakoitzak bere irizpideak izango ditu. Beraz, publizitate sexistaren adibidea argia ez bada, biztanleria ados ez egotea gerta daiteke.

Baita ere kontutan izan behar dugu, gaur egun zenbait markek edo instituzioek spot-ak egiteko momentuan aurrera eramaten dituzten praktika onak. Hauetan gizartean etengabe bilatzen den emakumeen eta gizonen arteko berdintasuna ematen da.

Beste aldetik, ez dugu ahaztu behar atera zaizkigun iragarki neutroen kopurua. Gaur egun spot-en aurka ematen ari diren salaketa guzti hauek direla eta, iragarleek nahiago dute seguruago diren kanpainak egitea. Modu honetan, eta hauek gatz gabekoak izan ahal badira ere, iragarleek plazaratutako iragarkiekin seguruago sentituko dira. Honekin batera, klasean ikusi dugun auto-erregulazio organismoa aipatu behar da. Iragarleek organismo honetan iragarkien edo kanpainen inguruko kontsultak egiten dituzte, geroko erreklamazioak edo salaketak ekiditeko asmoz.


Emakundek publizitate sexista antzemateko proposatzen dituen irizpideekin bat egiten dut. Klasean banatutako orrialdean agertzen diren zortzi irizpideetan emakumeek dituzten eskubideak bultzatzen dira. Pauta hauek emakumeen itxarobideak, emakumeak gizonekin batera etxeko zereginak konpartitzea, emakumearen gorputza objektu hutsa izateari uztea... bilatzen dute. Gauzak horrela, irizpide hauek emakume eta gizonen arteko berdintasuna ematea bilatzen dute.

Erakunde honek praktika onak antzemateko proposatzen dituen pautekin ere ados nago. Orrialdean agertzen diren bi irizpide hauetan agertzen den bezala, praktika onak izango dira iragarkietan gizonak eta emakumeak maila berean agertzen direnean. Hauen presentzia mezuetan, irudietan eta off-eko ahotsan emango da. Honengatik, irizpide hauek egokiak iruditzen zaizkit.

Zentsuratutako iragarki batzuk

"Eitb"ri emititzea debekatu zioten iragarkia da hau. Guztiok dakigun bezala, honetan graziarik ez zeukan andaluziar bat agertzen zen. Honek, munduan zehar alaitasuna bilatzen egon ondoren, azkenean Euskal Herrian aurkitzen duela dio spot-ak. Hau debekatzeko, Andaluziako gobernuak spot-a Andaluziarren irudiaren aurka zihoala adierazi zuen. Nire ustez, iragarki honetan ez dago elementu iraingarririk.






Hurrengo bideo honetan, "IKEA" enpresari debekatu dizkioten hiru iragarki ikus ditzazkegu. Lehenengo biak publizitate sexistak dira. Hauetan emakumearen irudia nabarmenki gutxiezten da. Azkenengoan umeen gaineko eskubideak ez dira betetzen. Beraz, debekatze hau ondo iruditzen zait.






Bigarren spot hau "Bocatta"rena da. Kasu honetan, iragarkia nekazarien kontra zihoan. Hauen irudia gutxiezten zuen, maketoak balira eginez. Honekin batera, entzun dezakegun abestia eta over ahotsa ere debekatzekoak dira. Off ahotsak, adibidez, honakoa esaten du: "Quedate solo con lo mejor del campo".






"XboX"eko enpresak egin zuen iragarki hau, baita ere, debekatua izan zen. Hau oso originala bada ere, zenbait elkarteek honen aurka egin zuten biolentzia bultzatzen zuela adieraziz.

7. ariketa: Publizitatearen mugak

Klasean publizitatearen efektu “kolateralez” aritu gara. Hain zuzen efektu sozial extra-publizitario hauek direla eta, publizitatearen gaineko kontrola zorrotza da, batez ere Europari dagokionez. Irakurri ezazu Los límites de la publicidad artikulua eta erantzun hurrengo galderei, klasean komentatutakoa kontuan izanda.


1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?

Iragarki baten kontrako salaketa bat, funtsa duena zein funtsik gabekoa dena, beti da kaltegarria iragarlearentzat. Salaketa hauetan iragarkia eteteko edo zuzentzeko eskatzen ohi zaio epaileari. Etete akzio honen barruan, epaileari publizitatea etetzearen eskakizunarekin batera, publizitateak “interes kolektiboak” urratzen dituenean baita ere isuna eskatzen da. Zuzentze akzioan, aldiz, epaileari iragarkian oker dagoen elementua zuzentzea eskatzen zaio. Salaketa egitean eta prozesu guztia ematen den bitartean, iragarki hori hedabideetatik kanpo egongo da.

Bide judizialetik pasa ondoren, epaileak bi motatako epaiak eman ahal ditu. Alde batetik, iragarki hori publizitate ez-zilegia dela esan ahal du. Gauzak horrela, iragarleari iragarkia etetzeko edo aldatzeko eskatuko zaio. Beste alde batetik, iragarkiaren gainean ezarritako salaketa funtsik gabekoa dela eta beraz, publizitate hori zilegia dela esan ahal du epaileak. Egoera hori ematen bada, iragarkiak berriz ere hedabideetan ateratzeko baimena izango du eta iragarleak berme ekonomikoa jasoko du konpentsazio moduan. Hala ere, konpentsazio ekonomiko hau iragarkiaren une bateko eteteak iragarleari suposatu dion diru galera estaltzera ez da iristen.

Ikusten denez, salaketa guztiak kaltegarriak dira. Batetik, salaketa funtsa duenean eta epaileak publizitate ez-zilegia dela adierazten duenean, iragarkia debekatuta egongo da edo berriz ere kaleratua izateko aldaketa batzuk jasan beharko ditu. Beraz, modu batean edo bestean jasango duen debekatze hori kaltegarria izango da iragarlearentzat: debekatuta badago, iragarkian gastatutako diru guztia ez du berreskuratuko eta aldatu behar badu, ustegabeko diru kantitatea gastatu beharko du. Iragarkiak aldatzea suposatuko duen diru gastu honekin batera, kontutan izan behar dugu iragarki hori berriz kaleratzean bere momentuan izango lukeen eragin berdina izan ahal ez duela. Bestetik, funtsik gabeko salaketa denean eta epaileak publizitate zilegia dela esaten duenean, iragarleak iragarkia berriz ere merkaturatzeko baimena izango du. Kasu honetan, salaketa kaltegarria izango da iragarleari baimena hori beranduegi etorriko zaiolako. Publizitatearen mundua oso azkar doa eta horregatik, iragarleek ezin dute salaketa baten emaitzak atera arte publizitatea egiteari utzi. Baita ere, kaltegarria izango da iragarkia momentuan izango lukeen eragin berdina lortzen ez badu.

Salaketak ekar dezakeen kalte ekonomikoa alde batera utziz, ez da ahaztu behar salaketa hauek baita ere marken gainean ematen duten irudi txarra.


2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?

Sexua eta biolentzia bezalako gaiak publizitatean erabiltzea debekatuta dago, hauen bidez produktuak saldu nahi izatea onartuta ez dagoelako. Hau da, iragarleek ezin dute gai hauek erabili etekinak ateratzeko. Telebista eta beste medioetako edukietan, aldiz, horrelakoak agertzea onartutak daude. Hala ere, hauek ezin dira haurren ordutegian atera. Honekin batera, esan behar da telebistako serietan, adibidez, sexua agertzen denean honen bidez ez dela etekin ekonomiko zehatz bat bilatzen, baizik eta istorioaren parte bat da.


3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?

Nire ustez, alkohola (20º-tik gorako edariak) edo tabakoa hedabideetan iragartzea debekatuta egotea ondo dago. Hala ere, honen inguruan zenbait puntu aldatuko nituzke. Adingabeak babesteko nahian honelako produktuak hedabideetan jasaten dituzten debekuak bezala, legeak baita ere produktu hauen salmentan zorrotzagoa izan beharko litzateke. Legeak ez du ezer egiten produktu baten iragarkia debekatuz ahu adingabeen eskura baldin badago.


4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?

Iragarleek iragarki edo kanpaina bat plazaratu aurretik, auto-erregulazio organismoari kontsulta egiten ohi diote. Kontsulta hau borondatezkoa da eta ondorengo erreklamazioak ekiditeko gehien erabiltzen den zerbitzua da. Hala ere, auto-erregulazio bideak ez du bide judiziala ixten eta era berean auto-erregulazio organoek ezin dute administrazio eta justizia agintarien erabakien aurka jo.

Beraz, iragarleentzat auto-erregulazioak daukan abantaila iragarkien segurtasuna da. Kontsulta egin ondoren, organismo honek iragarkia edo kanpaina ontzat bezala eman badu, iragarleak honen zilegitasunarekin seguruago egongo da iragarkia hedabideetan jartzeko orduan.


5) Publizitatearen profesioanala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikus-puntuan jarrita?

Publizitatearen profesionala izanik, askatasun osoaren muturrean kokatuko nuke nire burua. Publizitatearen arloan egiten ditudan lanengatik etekin ekonomikoak ateratzen ditudala kontutan hartuz, nire lana burutzean inolako trabarik ez aurkitzea gustatuko litzaidake. Beste modu batean esanda, nire kreatibitatea askatasun osoarekin erabiltzea gustatuko litzadake. Askatasun honen barruan eta etekinak lortzeko, dena posible izango litzateke.

Hiritar sinple baten ikuspuntuan jarrita, publizitatearen askatasunaren inguruan izango nukeen iritzia guztiz bestelakoa izango litzateke. Publizitatearen profesionalen askatasun hau mugatuko nuke. Modu honetan, hauek ezingo lukete produktuak saltzeko orduan nahi luketen guztia egin.

6. ariketa: Iragarkien elementuak

Klasean 10 spot aztertu ditugu, bakoitza elementu desberdinetan deskonposatu ostean. Argumentuen natura, umorearen erabilera, musika, ospetsuen erabilera, ahotsak… Bete duzun taulari begira, eta jakinda 10 spot ez dela lagin handia, iragarri daiteke joera nagusirik gaur egungo iragargintzan? Bat egiten al du joera horrek klasean azaldutakoarekin? Zerbaitek deitu du zure atentzioa?
Azaldu eta arrazoitu.

Ezer esan baino lehen, honako hauek dira aztertu ditugun 10 spot-ak:

1. "La bolsa de la suerte"
2. "Ecodesafio Insight" (Autoa)
3. "Massive Attack" (Radical)
4. "Letras" (Tesoro Público)
5. "Tierra de sabor" (Promoción Castilla y León)
6. "Chocolate" (Mercedes-Benz)
7. "Gloria" (Repsol)
8. "Child lock" (Telebista kanal erotikoa)
9. "Concesionario" (Ford)
10. "Una y no más" (Telefonía)


Klasean bete dugun taulari begira, eta aztertu dugun lagin txikia kontutan hartuz, gaur egungo iragargintzan dagoen joera nagusia iragarri dezakegu.

Ikusitako hamar spot-etatik zazpi mistoak dira, hau da, bai alde emotiboa bai alde arrazionala daukate. Klasean ikusi dugun bezala, mistoak hoberenak omen dira iragarkiaren elementu guztien (mezua, marka…) gaineko oroitzapen handiena eskaintzen dutelako. Beraz, gaur egungo iragarkietan argumentu arrazionalak eta emozionalak bat eginez erabiltzen direla esan dezakegu.

Umoreari dagokionez, bakarrik ikusitako 3 spotetan antzeman izan dugu elementu hau. Aztertutako lagin txikia dela eta, ezin daiteke elementu publizitario honen inguruan joera zehatzik aipatu.

Bete dugun taulan ikusten denez, iragarki hauek ez daukate didaktikoa izateko joera, hau da, ez dute erakustaldirik, konparaziorik… erabiltzen. Ikusitako guztietatik bakarrik 2 didaktiko bezala jarri ditugu. Honek esan nahi du, gaur egun spot-ak ez dutela irakasteko joerarik.

Klasean ikusi dugun bezala, gaur egungo iragargintzan musika agertzeko hiru forma desberdin daude: hondo moduan, jingle edo abesti nagusi moduan. Gure kasuan, guk aztertu ditugun hamar spot-etatik zortzin musika agertzen da. Hauetako sei alditan hondoan eta bi alditan abesti nagusi moduan. Ariketa honetan lortu ditugun musikaren inguruko emaitzak bat datoz klaseko apunteekin. Hauetan ikus dezakegun bezala, gaur eguneko iragarkien %70an musika agertzen da era batean edo bestean.

Irakasgaiaren inguruan ditugun apunteetan agertzen den moduan, gaur eguneko iragarkien %10ean ospetsuak agertzen dira. Guk egindako ariketan hamar spot-etatik hirutan ospetsuak ikusi izan ditugu. Hala ere eta aztertu ditugun spot kopuru txikia kontutan hartuz, gaur egungo spot-en %30ean ospetsuak ateratzen direla ezin dugu esan. Beste alde batetik, hiru spot hauetan ikusi izan ditugun famatuak gizonezkoak direla esan behar da. Hauetan bitan kirolari bat agertzen den bitartean, bestean momentuko aktore bat agertzen da. Ikusten denez, spot hauek bat datoz gaur egun famatuen inguruan dagoen joerarekin: gizonezkoak agertzekotan hauek aktoreak eta kirolariak dira.

Kasualitatez, bi iragarkietan agertzen den kirolari famatua berdina da, Dani Pedrosa motorra gidari profesionala. Batean auto marka bat iragartzen ari den bitartean, bestean “Repsol” marka iragartzen du. Gaur egun, zenbait ezagunek kontsumitzailearengan daukaten eragina dela eta, ohikoa izaten da famatu berdina spot desberdinak egiten ikustea. Famatuen erabilpen hau alde onak eta txarrak ditu. Batetik, egokia izan daiteke modan dagoen famatuaren erabilera ikuslearen atsegintasuna izan dezakeelako. Modu honetan, honek indibiduoa pertsuaditzea lortu dezake. Bestetik, badaude zenbait faktore famatuen erabilera hau eraginkorra ez egitea egiten dutenak. Famatuaren irudia produktuarekin bat ez etortzea (Dani Pedrosaren irudia bi kasutan produktuarekin bat dator) edo honek produktuarekiko duen entusiasmoa sinesgarria ez izatea erabilera txarraren adibide dira. Honekin batera ez dugu ahaztu behar, epe labur batean famatu berdinak marka desberdinak iragartzen baditu honen sinesgarritasuna txikiagotzen dela. Produktuarekiko honek daukan sinesgarritasuna txikiagotzen da, ikusleak famatua produktu bat zein bestea iragartzen ikusten duenean honen atzean dauden interes ekonomikoetaz ohartzen delako.




Azkenik, over ahotsaren elementua daukagu. Aztertu ditugun iragarkien artean zazpi spot-etan ahots hau entzun dugu. Aipatzekoa da, guzti hauetan ahots maskulinoa agertzen dela (“Repsol” markaren iragarkian emakumeekin batera). Beraz, gaur egungo iragarkietan dagoen joera gizonezkoen ahotsa jartzea dela esan dezakegu.